Campaña BabeLlevamos la cosmética
al mundo digital

  • Cliente

    Babé Cosméticos

  • Proyecto

    Laboratorios Babé

Dos objetivos clave en el briefing: crear una campaña de branding y aportar ideas para la fidelización de los prescriptores en el punto de venta, en este caso la farmacia.

Babé es una empresa de amplio prestigio en el sector de la cosmética. Su implantación en España abarca las principales capitales de provincia, pero en algunas de ellas su notoriedad de marca es muy inferior a la Comunidad Valenciana donde ya cuenta con un amplio recorrido. Babé solo se vende en farmacias.

Con estos datos, la campaña digital contaba con un doble objetivo, por un lado incrementar la notoriedad de marca, para lo cual se diseñó una campaña display, otra de blogging y una serie de acciones en las redes sociales. El segundo objetivo era incentivar las ventas en el punto de venta para lo cual nos apoyamos en nuestros principales prescriptores, los farmaceúticos.

Resultados

  • Facebook

    Cuando tu producto es bueno, basta con hacer que la gente lo use para comenzar a tener clientes. Se desarrolló una aplicación en Facebook para repartir muestras entre los diferentes seguidores de la marca. De esta manera, fueron los propios seguidores de la marca, los que se encargaron de hacer llegar a sus conocidos las cualidades de Babé. El comportamiento de los usuarios fue magnífico, repartiéndose miles de muestras en tan solo unas horas. La campaña de Facebook ads obtuvo casi 20.000.000 de impresiones.

     

  • Blogging

    Seleccionar las blogueras más influentes es fácil, sin embargo no lo es tanto lograr una vinculación entre la marca y la bloguera que te permita contar con su apoyo para la difusión de los productos.

     

  • Campaña display

    La red display de Google obtiene CPMs realmente competitivos y consigue segmentar el tráfico según el público objetivo y su ámbito geográfico. Además de generar branding necesitábamos captar el mail de las potenciales usuarias para alimentar las posteriores campañas de emailing establecidas. El resultado al término de la campaña fue el logro de miles de registros para 3.000.000 de impresiones segmentadas.

Babé

El plan de incentivos para los prescriptores en el punto de venta necesitaba un soporte tecnológico que permitiera a los responsables de las farmacias dar de alta sus datos. Creamos una web-app válida para Android e IOS. También apostamos por la gamificación para generar engagement. Un juego sencillo y divertido de preguntas y ranking para incentivar la participación.

Case Studies
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